地域、訪日客、インバウンド事業者、それぞれが考える日本の本物とは？＜インバウンドサミット2024開催レポート＞

9月19日（木）に開催された「インバウンドサミット2024」では、会場内展示として「世界に広げたい日本の本物展」を実施し、日本各地の魅力を紹介しました。事前に自治体や観光協会、DMOから、海外向けに発信したい地域の魅力を収集し、個性豊かな展示内容を提供しました。来場者にとっても興味深く、多くの関心を集めました。

「世界に広げたい日本の本物展」企画概要

今回、新たな試みとして「世界に広げたい日本の本物展」をインバウンドサミット2024内で開催しました。インバウンド事業に関心の高いサミット参加者に、日本各地の地域固有の魅力を発信することで、新たな観光資源としての発掘や、業界内での話題喚起を目指しました。

企画に集まった地域の魅力の数は、48個。それぞれ、自治体や観光協会、DMOより地域が世界に誇る魅力を寄せていただきました。地域に根付く文化や、景色、お祭り、歴史的建造物など集まった地域の魅力はそれぞれです。その多様さに、参加者の人々もつい足を止めて地域の魅力を読み込んでいました。

海外の人々が考える日本の本物とは？

各地を周りながら日本の情報を発信するインフルエンサーとして活躍するTony氏が、インバウンドサミットに訪れ、イベントを通して様々なインスピレーションを受けたことを投稿し、フォロワーを対象に「本物とはなにか？」をテーマにしたアンケートを実施しました。その結果、日本の「本物」を表すキーワードが集まったので、MATCHAにて独占公開し、レポートとしてまとめました。

Tony Xia Chuan氏（https://www.instagram.com/yamatrips.japan/）
30万人のフォロワーがいる日本のアウトドア観光を主に発信するカナダ人インフルエンサー。主にインスタグラムで情報を発信し、YouTubeでも情報発信をしている。

アンケートの結果、「culture」や「nature」といった単語が多く挙がりました。これらのキーワードは、Tony氏のフォロワー層がアウトドアに関心を持っていることとも関連しているかもしれません。また、「居酒屋（Izakaya）」や「旅館（Ryokan）」など、日本特有の体験を本物と捉える意見も見受けられ、日本独自の文化や生活体験への興味が伺えました。さらに、食文化に関連する「ラーメン（Ramen）」「お茶（Green tea）」といったキーワードも多く挙がっており、特にラーメンが寿司と同じく注目されている点は、食に対する海外からの関心が変化していることを示しています。

また、「安全」、「丁寧(Politness)」「おもてなし（Welcoming）」のような形容詞が日本の本物を表すキーワードとして挙げられていました。私たちにとっては当たり前のことでも、海外の人にとっては、一つ一つの所作に日本らしさを感じるのかもしれませんね。

会場に来場した日本人の皆様から集めた「日本の本物」に関するキーワードは、こちら。海外の方と被るキーワードも多く見受けられました。出汁なども、キーワードとして出ていますが、こういった食文化は、これからもっと海外に向けて発信できそうな日本人の丁寧さを表す”本物”ですね。

世界に広げたい日本の本物展に展示した地域の魅力

今回の展示に協力いただいた自治体、観光協会、DMOの皆様には心より感謝申し上げます。今後も、各地の魅力を訪日観光客に向けて積極的に発信してまいります。

＜ご協力いただいた自治体、観光協会、DMO＞　※順不同

一般社団法人網走市観光協会 DMO
岩手県八幡平市
一般社団法人　気仙沼地域戦略”
一般社団法人南三陸町観光協会
福島県郡山市
福島県福島市
群馬県
一般社団法人　行田おもてなし観光局
東京都中野区
公益社団法人鎌倉市観光協会
山梨県北杜市
新潟県十日町
一般社団法人志賀町観光協会
勝山市観光まちづくり株式会社
一般社団法人 越前市観光協会
公益財団法人ながの観光コンベンションビューロー
岐阜県
岐阜県高山市
静岡県富士宮市
公益財団法人するが企画観光局
一般社団法人豊橋観光コンベンション協会
一般社団法人犬山市観光協会
愛知県常滑市
公益社団法人三重県観光連盟
三重県松阪市
三重県伊勢市
京都府京都市
大阪府阪南市
一般社団法人 田辺市熊野ツーリズムビューロー
一般社団法人　豊岡観光イノベーション
一般社団法人　丹波篠山市観光協会
兵庫県福崎町
公益社団法人岡山県観光連盟
一般社団法人広島県観光連盟（HIT）
島根県西ノ島町
山口県岩国市
一般社団法人宇部観光コンベンション協会
一般社団法人 海峡都市関門DMO
愛媛県新居浜市
愛媛県松山市
一般社団法人 キタ・マネジメント
一般社団法人西予市観光物産協会
宇和島市観光物産協会
愛媛県愛南町
一般社団法人 日田市観光協会
公益社団法人熊本県観光連盟
一般社団法人久米島町観光協会