地域の文化財を活用してインバウンド集客を実現！令和7年度 全国各地の魅力的な文化財活用推進事業 解説

文化財を活用して、訪日外国人観光客を呼び込むチャンス！

地域に眠っている文化財を活用し、新たなインバウンド集客を実現しませんか？

日本国内だけでなく、海外向けにプロモーションを強化することで、 地域の文化財の魅力を発信し、持続可能な観光コンテンツとして活用できます。

今回、文化庁が発表した令和7年度 全国各地の魅力的な文化財活用推進事業は、

• 文化財を活用した高付加価値な観光コンテンツの造成
• 国内外の知的好奇心旺盛な旅行者の誘致
• 文化財の保存・活用を両立する持続可能な仕組みの構築

を目的として、補助金を活用した事業支援を行います。

この機会に、文化財を活かしたインバウンド施策をスタートしましょう！

令和7年度全国各地の魅力的な文化財活用推進事業：
https://www.bunka.go.jp/seisaku/bunkazai/joseishien/zenkoku_katsuyo/94166701.html

今回の文化庁の補助金事業のポイント

補助対象者（補助事業者）

補助を受けるためには、以下の (1)・(2) の条件をすべて満たす 必要があります。

(1) 補助対象となる者（補助事業者）

• 対象者：
  • 文化財の所有者・管理団体・地方公共団体・民間事業者
  • 上記で構成される協議会等（以下の要件を満たすことが必要）
• 協議会等の要件：
  • 定款に類する規約を有する
  • 意思決定・執行組織が確立されている
  • 会計組織があり、自ら経理・監査ができる
  • 活動の本拠となる事務所を有する
• 補足事項：
  • 文化財の所有者・管理団体でない場合、所有者の同意取得が必須。
  • 申請前に自治体文化財担当者・学芸員等へ事前説明を行うこと。
  • 必要な同意を得ていない場合、交付決定が取り消される可能性あり。

(2) 補助対象となる事業

以下の 4つの条件をすべて満たす事業 が対象となります。

1. 文化財の高付加価値化・持続的活用
   • 国指定等文化財（世界文化遺産・日本遺産含む）を核として、文化財の活用から保存への再投資を促進。
   • 持続可能な好循環を生み出すこと。
2. 対象文化財の所在地が以下の市区町村に該当すること
   • 訪日外国人旅行者が多い
   • 世界遺産・日本遺産・国立公園等がある
   • 国際イベント開催予定がある
   • 訪日外国人増加が見込まれ、受入環境整備が必要
3. 外国人観光客の目標値と計測方法を設定
   • 有識者が妥当性を検証し、必要に応じて目標値修正を行う。
4. 文化財周辺の観光インフラ整備
   • Wi-Fi、多言語対応、キャッシュレス対応、洋式トイレの整備 など。

今回の補助対象となる範囲

本事業では、コンテンツ造成等に関わる費用 が補助対象となります。

補助対象となる事業カテゴリー

1. 調査
   • マーケット調査（ターゲット分析、観光戦略策定、類例調査 など）
   • 歴史資料調査、時代考証の専門家招聘 など
2. コンテンツ造成
   • 事業開発（協議会開催、運営プラン・収益性・PR計画の検討、専門家招聘 など）
   • コンテンツの企画・造成、演出プラン策定、商品化検討 など
3. 備品の制作・購入、設備の導入
   • 衣装・調度品・備品の制作・購入
   • AR等のコンテンツ制作・機材購入
   • 設備の導入、解説ツールの制作・多言語対応 など
4. 実施のための準備
   • 実証実験・モニターツアーの実施
5. コンテンツの販売・実施
   • コンテンツの実施・検証
   • 対外的な情報発信素材作成、宣伝・プロモーション活動

今回の補助金の申請方法と期限

 応募書類の提出期限：令和7年4月11日（金）17:00《必着》

補助を希望する場合は、期限までに必要な書類を提出してください。

インバウンド向けのプロモーションについてのご相談はMATCHAまでお問い合わせください！

MATCHAが提供できるサポート

補助金を活用して、より効果的なインバウンド施策を実施するために、 MATCHAでは以下のサポートを提供しています。

インバウンドのターゲットに関する調査

• ターゲットとする訪日客への市場調査
• 調査結果からマーケティング戦略立案

 インバウンド向け情報発信体制の整備

• 多言語発信ツール「MATCHA Contents Manager」の活用
• 効果的なデジタルマーケティング戦略の構築

海外向けプロモーション支援

• 地域・文化財・ターゲットに合わせたインフルエンサーのコーディネート
• 海外旅行者に響くPR戦略の立案・実施

インバウンド向け情報発信記事の作成

• 月間600万PVを誇るインバウンドメディア「MATCHA」にて、 訪日観光に精通したプロがタイアップ記事を制作。

補助金を活用し、地域の文化財を世界に発信する準備をしませんか？

インバウンド向けのプロモーション支援のお問い合わせはMATCHAまで！

 

補助金を活用したインバウンドプロモーションに関する質問

Q. 補助金を活用してどのようなプロモーションが可能ですか？
A. 多言語情報発信、SNS広告、インフルエンサー活用、PR記事作成などが可能です。また、今回の補助金の対象になっている市場調査もMATCHAでは数多く手掛けておりますので、事業のフェーズに合わせてご相談に乗ることが可能です。

Q. 文化財活用に関するプロモーションの成功事例はありますか？

 A. MATCHAでは、過去に補助金を活用した観光プロモーション事例を多数サポートしています。また、文化の文脈に強い編集スタッフもおり、地域で大切にされてきた文化財を丁寧に発信するサポートをさせていただきます。

Q. MATCHAに相談すると、どのようなサポートが受けられますか？

 A. ターゲットに合わせたプロモーション戦略立案・実施まで支援します。まずは、インバウンドと文化財の活用に関してのニーズや課題のヒアリングから行い、最適なプランを提案させていただきます。ぜひ申請前にお声がけください。